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知乎内测“好物推荐”,商业化又做新尝试

2019-11-03 17:42:59 点击数:2856

记者|柯肖斌

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随着mcn的引入,智虎在商业化方面做出了新的尝试,为内部测试推荐了好的东西。

据官方介绍,目前,推荐好东西只对受邀用户开放。用户(问题应答者)可以在他们的答案和文章中插入商品卡。如果用户购买商品,被调查者可以获得相应的利益。从界面新闻收到的文件来看,智虎和JD.com已经开放捆绑,受邀用户可以直接引导京东的产品。

从操作过程来看,受邀用户需要绑定联盟账户(目前,JD.com已经是联盟成员),添加专业类别,写答案,插入产品卡,发布答案,点击用户购买,回答者获得返点。

值得一提的是,参与“好东西推荐”答案的用户不能匿名发布,每篇文章的正文部分不能少于200字,每个答案最多可以插入10张商品卡,每天最多可以发布一个包含商品卡的内容。

实质上,智虎是在做交通业务,依靠高质量的内容应答者来引导电子商务平台。这也是智虎将现金商业化的又一次尝试。

今年8月,智虎宣布mcn机构正式开始招聘。志虎表示,成为志虎认证的mcn合作组织可以获得许多激励权,如支持培育高素质的创造者、商业机会方面的优惠合作以及绿色渠道的运营。然而,智虎的mcn代理机构负责人表示,智虎的mcn在生态学方面表现不佳,因为其对客户的报价和对mcn代理机构的报价相差太大,mcn更愿意与客户直接沟通。同时,由于其用户属性和社区生态,智湖的普通用户对广告有抵触情绪,广告转化率低于微博等平台。

今年9月,智虎官方发布了最新数据:智虎拥有1亿多注册用户、2600万日常活跃用户、每人每天1小时的访问量和180亿次月访问量。从以上数据来看,智湖越来越受欢迎,但如何平衡商业化和社区氛围一直是智湖面临的一大挑战。

不止一个认识大V的人告诉接口新闻,与其他平台相比,智湖“大V”的收入普遍较低。与此同时,随着智湖的信息流广告越来越多,知识社区智湖的氛围越来越差,噪音也越来越大。

“热门名单可以伪造,主要关注的是看不到,推荐的都是一些广告和智力迟钝的问题,失去了高科技的初级传播力和有趣的热门传播。这是什么产品逻辑?”智虎的“大V”兔撕鸡在接受《界面新闻》采访时说。

此前,中国企业家报告称,自商业化开始以来,智湖90%以上的收入来自广告。知识支付服务是另一个收入来源,但尚未创造规模经济。

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